《中國移動互聯網2019半年大報告》：私域流量、5G成為新的關鍵詞（三）
03 中國移動互聯網垂直行業發展
3.1 泛娛樂行業
全民娛樂時代來臨，移動視頻行業滲透率達到96%，手機游戲、移動音樂、數字閱讀等垂直領域均有不同程度上漲。短視頻成為移動視頻行業用戶增長的主要驅動力，其用戶規模同比增加2億，與在線視頻的差距進一步縮小；短視頻行業的時長占比大漲至12.2%。
3.1.1 在線視頻行業
在線視頻行業再起硝煙，三足鼎立格局發生微變，頭部玩家競爭白熱化。優質內容是平臺致勝關鍵，平臺熱劇及自制綜藝對在線視頻平臺流量有明顯拉動。
3.1.2 短視頻行業
短視頻行業依舊保持快速增長，6月新安裝用戶接近1億，其增長動力來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。短視頻行業商業化進程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業模式，用戶對創意有趣的廣告內容接受度最高，打賞的主要原因是主播有才藝，購買美妝、鞋服類商品較多。短視頻行業競爭激烈，字節跳動三款短視頻去重用戶接近6億；騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系的短視頻產品也全民迎來大漲。抖音、快手競爭加劇，重合用戶規模一年中翻番到1.6億，今年以來兩家均加速商業化變現的腳步，抖音更擅長發揮中心化媒體價值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價值。
3.1.3 手機游戲行業
受“總量控制、鼓勵精品”的游戲版號審批新政的影響，以及用戶對游戲品質要求越來越高等因素，手機游戲行業月人均使用時長同比下降5.3%，行業仍未全面回暖。得益于無需下載、點開即玩、低進入成本等特點，小游戲起量更快，大量不需要申請版號的個人開發者入場掘金，百萬級用戶規模的小游戲中個人開發者占比過半。
3.1.4 游戲直播行業
在資本的扶持下游戲直播行業穩定增長，斗魚、虎牙雙巨頭格局形成。受短視頻進軍游戲直播的沖擊，斗魚、虎牙新安裝用戶規模同比有下降趨勢，但斗魚新安裝轉化率同比微增。提高用戶留存率成為游戲直播行業發展的關鍵，斗魚、虎牙活躍用戶留存率同比均有不同程度的提高。游戲直播行業逐漸完善收入模式，變現能力不斷增強。
3.1.5 數字閱讀行業
數字閱讀行業迎來新的紅利期，在免費閱讀的模式加持下，向下沉市場進擊，行業用戶規模大增1億，但新增用戶的使用粘性仍需要培育。免費閱讀模式自2018年下半年開始陸續興起，憑借免費正版內容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，至2019年6月，主打免費模式的APP數量繼續擴大，占比已超6成。免費閱讀來勢洶洶，千萬級閱讀APP中，主打免費的閱讀類APP已占5款。免費閱讀模式除了能夠閱讀正版內容還疊加現金激勵，極大撬動低線城市用戶需求。
3.1.6 移動音樂行業
在線音樂行業整體發展穩定，網絡音頻以豐富的內容和多樣的形式吸引用戶的注意力，用戶規模和使用時長增長亮眼。行業中長尾玩家競爭激烈，僅有半數產品實現用戶規模的增長，差異化的產品定位和內容交互方式成為突圍的關鍵。網易云音樂的用戶增長速度是騰訊系的2倍，與騰訊系的重合用戶數突破8000萬，繼續對騰訊系造成一定的競爭壓力。受下架事件影響，網易云音樂在6月底下載量急劇降低，但活躍用戶規模并沒有明顯變化。
3.2 移動購物行業
電商行業發展迎來下半場，行業整體用戶規模接近10億，行業較去年同期凈增1.35億用戶。下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體，一年以來行業凈增7000萬；但他們的使用時長增量僅是一線用戶的三分之一，使用習慣仍需重點培養。社交電商繼續保持強勢增長態勢，增長黑馬產品中一半產品通過社交方式獲得發展，同時得益于前置倉等設施不斷成熟、疊加鮮果價格波動因素，生鮮電商開始成今年新的發力點。
3.3 新聞資訊行業
行業增速有所回升，精細化內容運作初見成效，垂直資訊類應用增速明顯高于整體資訊類，綜合資訊依舊占據主要用戶。“激勵+裂變”的拉新手段效果開始下滑，內容創新成為改變此狀況的重要方式。AI+5G將改變新聞資訊行業格局：5G時代，更加實時、高清的新聞視頻、音頻內容會逐步發力，改變用戶的圖文閱讀習慣；AI合成新聞主播和AI撰稿進入大眾視野，未來新聞制作和播報速度將會進一步提升。
3.4 金融支付行業
金融支付用戶規模已經突破9億，用戶規模僅次于社交、視頻、移動購物行業，并且仍保持了15%以上的增速。相較于全網，金融支付行業仍有“下沉”機會;高線城市在股票交易、綜合理財等偏資產管理行業占比更高，低線城市在現金借貸行業占比更高，“借錢”需求突出。傳統金融機構的用戶增長非常突出，有銀聯背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補貼，用戶量暴增357%，京東金融上半年推廣活動疊加618活動帶動，用戶量大增了53%。
