《中國移動互聯網2019半年大報告》：私域流量、5G成為新的關鍵詞（一）
中國商業智能服務商發布了《中國移動互聯網2019半年大報告》。在這份報告中，對2019上半年中國移動互聯網發展進行了盤點。數據顯示，上半年整體經濟形勢向好，但是互聯網廝殺依然激烈，互聯網廣告帶動廣告市場增長效果顯著，但是增速依然放緩。2019年Q2，全網用戶凈降200萬。中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，用戶使用時長增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
BATT陷入刺刀血拼，從用戶時長占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿里系、字節跳動系上漲，字節跳動系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%.BATT之外，用戶時長占比激增了3.3%，也顯示出爭奪的激烈性：電子政務類規模增長較快；娛樂化內容消費則貢獻了六成以上的整體市場增量。但小程序仍有機會，微信小程序里，MAU超過500萬的小程序數量由2018年6月的133個，增至2019年6月的180個，MAU超過100萬的，則已經達到883個。
在報告中還總結了中國移動互聯網新特點，概括為幾個關鍵詞：5G、下沉、全場景、私域流量。以下為報告的核心觀點.
存量市場的爭奪：移動互聯網人口紅利天花板已至，各玩家越發注重用戶價值和可持續的商業變現能力。
下沉市場的紅利：下沉市場的泛娛樂和消費潛力進一步釋放，下沉人群成為各家爭相爭奪的重點。
全景生態軍備賽：BATT的8家平臺與終端企業集體發力小程序，全景生態布局成為獲取用戶有效利器。
下一個萬億市場：5G商業化元年，基礎建設步伐加快，萬物互聯時代漸行漸近。
私域流量的崛起：私域流量疊加超級會員，打造付費用戶強變現力新模式。
品牌營銷新模式：Z世代等新人類的價值感知，促進品牌崛起和營銷邏輯改變。
短視頻加速變現：用戶規模大漲至8億，直播、帶貨等商業化手段強勢搶占著用戶的錢包和廣告主的預算分配。
以下為報告節選：
01 2019上半年中國移動互聯網發展盤點
1.1 經濟形勢整體向好，互聯網風口常變、廝殺依然激烈
受經濟各種因素影響，2018年中國廣告市場增速僅為2.9%，互聯網廣告拉動廣告市場增長效果顯著，但增速依然放緩。互聯網廣告結構悄然改變，新興的視頻類、信息流、電商、社交等網站廣告增速高于整體互聯網，未來會搶占更多廣告主預算。基于云計算、智能終端、大數據興起的產業互聯網，在經歷了“概念-政策-路徑”的發展歷程后迎來爆發期，新興企業、傳統企業都成為積極參與者。巨頭對市場的爭奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產品逆勢突圍，月活用戶規模同比增長超25%，各家對用戶的爭奪愈發激烈。巨頭的護城河依舊牢不可破，BATT占據全網70%的時長，字節跳動的時長占比繼續增至11.7%，巨頭對用戶注意力的爭奪愈發激烈。
1.2 時長紅利漸行漸遠，小程序仍有機會
中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。長增長減緩的情況下，月人均使用APP類型數量的增長意味著細分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪:當前平均月人均使用應用高達18類，同比增長11.8%。小程序賽道重要性加強:百萬量級以上的小程序數量同比暴增一倍，應用場景更加廣泛。
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